¿QUÉ ES UN BRIEF?
El Brief ("breve") es un documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar, con el fin de maximizar la capacidad de comunicación de las prestaciones del producto o servicio.
CONTENIDO DEL BRIEF
INFORMACIÓN DE INTERÉS PARA EL DESARROLLO DEL BRIEF Y DEL PLAN DE MEDIOS
RESULTADOS DEL ANÁLISIS DE LA MEZCLA
-Prestaciones del producto.
-Características funcionales.
-Qué comunica?
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.
LA COMPETENCIA
-Quienes son (mínimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Diferencias corporativas.
-Variedad de productos.
-Prestaciones del producto.
-Características funcionales.
-Qué comunica?
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.
LA COMPETENCIA
-Quienes son (mínimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Diferencias corporativas.
-Variedad de productos.
-Participación en el mercado.
-Público objetivo.
-Garantías de los productos.
MATRIZ DOFA
(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)
-Mi empresa /marca.
-Competidor 1.
-Competidor 2.
-Competidor 3.
EL PRECIO
- Precio del producto.
- Precio equivalente.
-Público objetivo.
-Garantías de los productos.
MATRIZ DOFA
(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)
-Mi empresa /marca.
-Competidor 1.
-Competidor 2.
-Competidor 3.
EL PRECIO
- Precio del producto.
- Precio equivalente.
- Promociones, ofertas y descuentos de temporada “precios”.
PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO
-¿Quien compra?
-¿Quien decide la compra?
-¿Quien influye en la compra?
-¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan el producto”
-Ubicación geográfica.
-Edad.
-Sexo.
-Clase económica “estrato”
-Clase sociocultural “estilo de vida”.
-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.
HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO
-Cómo se usa.
-Cantidad promedio consumida por persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de fidelidad hacia el producto.
INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS
-Cómo afectan los factores económicos la vida del producto.
-Cómo afectan los cambios culturales.
-Cambios tecnológicos que afectan al producto.
-Incidencias del producto en la ecología.
-Cómo se usa.
-Cantidad promedio consumida por persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de fidelidad hacia el producto.
INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS
-Cómo afectan los factores económicos la vida del producto.
-Cómo afectan los cambios culturales.
-Cambios tecnológicos que afectan al producto.
-Incidencias del producto en la ecología.
BRIEF ESTRATÉGICO
-¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña?
-¿Qué recompensa se le va a ofrecer al consumidor?
-¿Qué acción se requiere que el público objetivo tome?
-¿Qué personalidad tiene la marca? Descríbala como una persona.
-¿En qué promesa básica se fundamentará la campaña?
-¿Cuál es el key insight “clave para llegar al cumplimiento del objetivo” que provee la campaña?TOMADO DE: http://www.amapro.com.mx/pdf/sugerencia-como-hacer-brief.pdf http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/mar/no10/briefdeproducto.htm
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