¿QUÉ ES UN BRIEF?

¿QUÉ ES UN BRIEF?

El Brief ("breve") es un documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar, con el fin de maximizar la capacidad de comunicación de las prestaciones del producto o servicio.

CONTENIDO DEL BRIEF

INFORMACIÓN DE INTERÉS PARA EL DESARROLLO DEL BRIEF Y DEL PLAN DE MEDIOS

RESULTADOS DEL ANÁLISIS DE LA MEZCLA
-Prestaciones del producto.
-Características funcionales.
-Qué comunica?
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.

LA COMPETENCIA
-Quienes son (mínimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Diferencias corporativas.
-Variedad de productos.

-Participación en el mercado.
-Público objetivo.
-Garantías de los productos.

MATRIZ DOFA
(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)
-Mi empresa /marca.
-Competidor 1.
-Competidor 2.
-Competidor 3.

EL PRECIO
- Precio del producto.
- Precio equivalente.

- Coste de cambio.
- Promociones, ofertas y descuentos de temporada “precios”.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO
-¿Quien compra?
-¿Quien decide la compra?
-¿Quien influye en la compra?
-¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan el producto”
-Ubicación geográfica.
-Edad.
-Sexo.
-Clase económica “estrato”
-Clase sociocultural “estilo de vida”.
-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO
-Cómo se usa.
-Cantidad promedio consumida por persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de fidelidad hacia el producto.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS 
-Cómo afectan los factores económicos la vida del producto.
-Cómo afectan los cambios culturales.
-Cambios tecnológicos que afectan al producto.
-Incidencias del producto en la ecología.

BRIEF ESTRATÉGICO

-¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña?

-¿Qué recompensa se le va a ofrecer al consumidor?

-¿Qué acción se requiere que el público objetivo tome?

-¿Qué personalidad tiene la marca? Descríbala como una persona.

-¿En qué promesa básica se fundamentará la campaña?

-¿Cuál es el key insight “clave para llegar al cumplimiento del objetivo” que provee la campaña?

 TOMADO DE: http://www.amapro.com.mx/pdf/sugerencia-como-hacer-brief.pdf http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/mar/no10/briefdeproducto.htm

TÁCTICA Y ESTRATEGIA

. 
Mi táctica es 
mirarte 
aprender como sos 
quererte como sos . 

mi táctica es 
hablarte y escucharte 
construir con palabras 
un puente indestructible . 

mi táctica es 
quedarme en tu recuerdo 
no sé cómo ni sé con qué pretexto 
pero quedarme en vos . 

mi táctica es 
ser franco 
y saber que sos franca 
y que no nos vendamos simulacros 

para que entre los dos . 
no haya telón ni abismos . 

mi estrategia es 
en cambio más 
profunda y más simple 

mi estrategia es 
que un día cualquiera 
no sé cómo ni sé con qué pretexto 
por fin me necesites

Mario Benedetti

MINI CURSO DE DISEÑO DE LOGOTIPOS

ESTE ES UN MATERIAL DE APOYO PARA EL ENTENDIMIENTO DE LAS SEÑALES, SIGNOS Y SÍMBOLOS, EN ESTE CASO PARA LA CREACIÓN DE LOGOTIPOS

PERCEPCIÓN Y COMUNICACIÓN

COMPLEMENTO DE LA CLASE DE PERCEPCIÓN Y COMUNICACIÓN

UNA REFLEXION SOBRE LA CREATIVIDAD

BIENVENIDA AL BLOG - SEGUNDO SEMESTRE 2013

Buenas tardes estimados estudiantes

A través de este medio me permito darles la bienvenida, - ahora de forma electrónica - al Blog de la Asignatura MEZCLA PROMOCIONAL Y COMUNICACIÓN GRÁFICA para los grupos de las sedes Kennedy y Bosa de la Corporación Universitaria Minuto de Dios, en el período 2013 - II.

Así mismo, me permito remitir las fechas de los Cortes de Avance junto con una descripción de los alcances a desarrollar para el Primer Corte de Avance:

PRIMER PARCIAL:      SEMANA DEL 02 AL 06 DE SEPTIEMBRE DE 2013
SEGUNDO PARCIAL:     SEMANA DEL 15 AL 21 DE OCTUBRE DE 2013
EXAMEN FINAL:        SEMANA DEL 18 DE NOVIEMBRE AL 22 DE NOVIEMBRE DE 2013.

CONDICIONES Y ALCANCES DEL PRIMER CORTE DE AVANCE - semana del 02 al 06 de Septiembre

- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN NO VERBAL

Desarrollo de un producto gráfico con la herramienta COREL DRAW a partir de la clase de "percepción y comunicación".

Parcial escrito sobre contenidos vistos hasta la fecha

Ese mismo día se hará una muestra de los trabajos realizados durante el primer corte, una retroalimentación y una coevaluación.

Si el tiempo lo permite, se realizará una asesoría por cada anteproyecto.

Por otro lado les traslado la indicación realizada por el Dr. EDIVER GUEVARA, con respecto a las inscripciones en Génesis:

"(...) los estudiantes que no estén registrados en Génesis a partir del 30 de agosto (fecha de cierre de la plataforma para inscripción) no podrán estar en el aula de clases como asistentes."

Por lo tanto, es importante que los estudiantes que presenten inconvenientes realice la inscripción cuanto antes para no tener inconvenientes en la presentación de su primer corte.

Por otro lado según lo prometido, publico el vídeo de la proporción áurea

Cordialmente

D.I. Gregorio Puello
Docente MEZCLA PROMOCIONAL Y COMUNICACIÓN GRÁFICA

Corel Básico